«Illimitatamente» non nasce come singolo da classifica: nasce come colonna sonora di uno spot, cantata da un pinguino animato. È uno dei casi più curiosi nella carriera di Elio, frontman degli Elio e le Storie Tese, che presta la voce — e la scrittura — a un personaggio pubblicitario diventato virale.

Un pinguino di nome Pino

Nel febbraio 2013, in coincidenza con il Festival di Sanremo, Vodafone lancia una nuova offerta chiamata Unlimited con protagonista Pino il Pinguino, mascotte animata della campagna. La voce del pinguino è quella di Elio, che scrive e interpreta anche il jingle che dà il nome alla promozione: «Illimitatamente». Lo spot diventa rapidamente un caso mediatico, complice il tormentone orecchiabile e lo stile surreale tipico della band.

Lo stesso Sanremo, due palchi diversi

La coincidenza con il Festival di Sanremo non è solo temporale: nello stesso 2013, Elio e le Storie Tese sono in gara all’Ariston con “La canzone mononota”, che chiuderà la kermesse al secondo posto, alle spalle di Marco Mengoni. Per una settimana, quindi, Elio si divide fra due ruoli molto diversi — quello di concorrente ufficiale del Festival con la propria band, e quello di voce di un pinguino pubblicitario che gira in contemporanea sulle stesse reti televisive. È una doppia esposizione mediatica rara, resa possibile solo dallo status della band, già habitué della kermesse fin dal trionfo mancato — ma memorabile — del 1996, quando “La terra dei cachi” arrivò seconda vincendo comunque il Premio della Critica “Mia Martini”.

Il testo giocato sul doppio senso

Il testo è costruito su un doppio livello: da una parte celebra le caratteristiche del pinguino — l’andatura impettita, la vita passata a nuotare, l’eleganza del suo “vestito” nero e bianco — dall’altra ripete ossessivamente la parola chiave della campagna, “illimitatamente”, riferita a messaggi e navigazione senza limiti. È lo stesso meccanismo di scrittura che ha reso celebri altri jingle della band: un nonsense apparente che nasconde un obiettivo pubblicitario molto preciso.

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Una polemica sulla pubblicità ingannevole

Il successo dello spot non è privo di conseguenze: alcune associazioni di consumatori contestano la campagna, sostenendo che il termine “illimitatamente” nella promozione reale nascondesse comunque delle soglie di utilizzo, e la questione arriva fino a una segnalazione formale sulla presunta natura ingannevole della pubblicità. La polemica, paradossalmente, contribuisce a far girare ancora di più il video e la canzone.

Cammino impettito nel mio stile invidiato, son rimasto lo stesso da tempo remoto

Al di là della polemica, resta il dato di fatto: pochi jingle pubblicitari italiani hanno avuto la stessa capacità di restare in testa, merito di una scrittura che — per chi conosce il resto del repertorio di Elio e le Storie Tese — non stona affatto con il loro stile abituale, fatto di rime facili innestate su un fondo surreale.

Curiosità: durante la campagna, Vodafone invitava gli utenti a proporre nuovi versi per Pino il Pinguino attraverso Facebook, in un tentativo di scrittura collettiva del brano — un esperimento raro per un jingle pubblicitario, che anticipava logiche oggi comuni sui social.

Titolo: Illimitatamente
Artista: Elio e le Storie Tese (voce di Elio)
Contesto: jingle per la campagna Vodafone Unlimited, “Pino il Pinguino”
Anno: 2013 (lancio in coincidenza col Festival di Sanremo)
Autore: Elio

La scheda del brano si trova nell’archivio alla pagina di Illimitatamente, mentre il resto del catalogo è raccolto nella pagina di Elio e le Storie Tese.